Un rédacteur à la rédaction hautement rédactionnelle

Interview de Michel Douard, rédacteur print et web
Rédaction Magazine
30 mars 2021

<une accroche vendeuse Une baseline bien vendeuse

Depuis plus de trente ans, Michel Douard est le concepteur rédacteur freelance préféré des Français, qu’il s’agisse de print ou de web. Dans l’univers de la communication, rédaction est un mot indissociable de son nom.

Un nom qui, dans le monde rédactionnel à Paris, Tours et Nantes, est aujourd’hui synonyme de texte parfait rendu dans les délais. Également auteur de romans d’entreprise ou de fiction, il a écrit pour des banques ou la grande distribution, pour l’agroalimentaire ou encore le monde culturel, et a enchanté bon nombre d’agences de communication en manque d’inspiration.

Rédaction Magazine a eu la chance de rencontrer ce concepteur rédacteur publicitaire mythique de la communication écrite. Il répond à nos questions dans une interview pleine de lettres, de mots et de phrases…

un excellent mot clé Un excellent mot clé

Comment êtes-vous devenu ce rédacteur indépendant que les agences de communication s’arrachent ?

Mon père, mon grand-père et mon arrière-grand-père étaient déjà des rédacteurs de renommée hexagonale. Dans ma famille, nous sommes rédacteurs depuis 1878.

Avant que Père me passe le flambeau, j’ai fait huit ans d’études à la Royal Writing School de Londres pour maîtriser la rédaction des différents supports de communication print : dépliants, flyers, plaquettes, magazines internes et externes, newsletters, affiches, annonces presse, livres d’entreprise… Avant de suivre pendant deux ans les cours intensifs d’un maître californien du web et de la rédaction de sites Internet.

Il ne me restait qu’une spécialisation de quatre ans en textes SEO à Tokyo, et le tour était joué… Mais ne hochez pas la tête comme ça… Je plaisante, mon vieux ! Je suis un rédacteur senior.

Quand j’ai commencé à écrire des textes publicitaires et autres rédactionnels pour les entreprises et collectivités, les prétendues écoles formant les rédacteurs n’existaient pas. J’ai traîné dans les agences, j’ai offert mes services, séduit des chefs de pub et des DA, j’ai lu et je suis allé au cinéma, et je suis devenu très bon en seulement six mois.

Vous êtes comme ceux qui lisent mes lettres de marketing direct jusqu’à la fin : on peut vous faire avaler n’importe quoi !

Plein de mots mis bout à bout Plein de mots mis bout à bout

Blague à part, êtes-vous un concepteur rédacteur freelance spécialisé dans un secteur particulier ?

J’ai un temps beaucoup travaillé pour les banques, la Caisse d’Épargne, Écuvie, le CIC, le Crédit Mutuel… ce qui m’a permis d’amasser une belle fortune et d’apprendre à la faire fructifier.

Mais ce n’est pas mon seul domaine d’expertise rédactionnelle. Mes textes ont également été prisés dans l’univers compétitif de la grande distribution.

Vingt ans de rédaction auprès du service de communication interne de Système U m’ont amené à écrire régulièrement un magazine MDD, mais aussi un livre sorti cette année qui retrace l’histoire de la coopérative U et l’évolution du commerce mondial…

Un ouvrage pour lequel je ne désespère pas de recevoir enfin le Grand Prix du Récit de Communication. Je me suis aussi illustré dans beaucoup d’autres secteurs d’activité, en fournissant de la conception rédaction de qualité à l’agroalimentaire, la culture, les assurances, le transport ou encore l’immobilier.

J’ai même écrit des romans d’entreprise, des fictions dont les héros sont une marque ou les collaborateurs d’une société. Ces livres ont eu un succès fou. Ils ont prouvé l’utilité de ce type de support ludique et élégant en matière de relation presse comme de communication interne et externe, et ils m’ont permis de rouler dans une voiture de plus grosse cylindrée.

Même si vous êtes un peu long à la détente, vous aurez compris que je suis un vrai rédacteur indépendant pluridisciplinaire.

Une autre excellente accroche Une autre excellente accroche

Vous avez bien une discipline de prédilection en matière de rédaction publicitaire…

Je suis un excellent rédacteur de signature. La rédaction de baseline, si vous parlez couramment le communicant. Définir une marque, un produit ou un service en trois ou quatre mots, aller à l’essentiel avec esprit, voilà dans quelle discipline mon talent de synthèse s’exprime avec le plus de panache.

En une courte formule, mes clients se voient résumer avec intelligence et sensibilité. Lors de présentation, certains d’entre eux ont les larmes aux yeux. Je suis rédacteur de baseline, parce que cet exercice me passionne et apporte du bonheur autour de moi, mais j’excelle dans bien d’autres domaines.

Je vous le répète : je suis un rédacteur tout secteur d’activité et tout support.

Justement, après toutes ces années de print, comment êtes-vous devenu aussi le rédacteur web que l’on connaît ?

Rédacteur web, spécialisé SEO, textes Internet, rédaction web, rédacteur et rédaction site Internet, rédactionnel web, optimisation du référencement, rédaction landing page, textes site web, conception rédaction motion design…

Je ne comprends rien à votre approche du rédacteur web…

C’est normal, je n’ai utilisé que des mots clés. Mais ça va permettre à de nouveaux clients de me trouver plus vite. C’est de bonne guerre, non ?

Et puis que voulez-vous que je vous dise à propos de mon virage du numérique ? Je me suis assis devant un clavier et j’ai continué à écrire des textes qui apparaissaient non plus sur du papier mais sur un écran. Rien de plus.

Je suis devenu rédacteur web en exerçant mon métier de concepteur rédacteur. J’ai choisi des lettres, avec ces lettres j’ai formé des mots qui m’ont permis de composer des phrases, pour écrire des paragraphes ayant si possible du sens.

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En bon rédacteur web, conscient de la toute-puissance du SEO et de la nécessité de gagner de quoi changer à nouveau de voiture, j’ai intégré les mots clés nécessaires au référencement optimal de mes clients, en fonction de leur activité et de leurs projets, comme par exemple : rédacteur web, spécialisé SEO, textes Internet, rédaction web, rédacteur et rédaction site Internet, rédactionnel web, référencement optimisé, rédaction landing page, textes site web, conception rédaction motion design… Oups, au temps pour moi… je vous prie de m’excuser, c’est plus fort que moi. Faut qu’ils y soient tous.

Et ce n’est pas beau, hein, tous ces mots clés avec leurs gros sabots. Ni efficace : on a sûrement perdu des lecteurs. Comprenez : il ne suffit pas que l’internaute soit dirigé sur votre page, il faut que le propos y soit suffisamment nouveau, instructif ou drôle pour qu’il y reste. Mes clients ne cherchent pas des Internautes de passage, mais des clients.

Alors les mots clés, il en faut, mais faut pas pousser ! Le dosage est la mission sacrée du rédacteur web, et même du concepteur rédacteur tout court… Tenez, le motion design, par exemple : si vous avez une voix off qui dit tout, vous n’équilibrez rien. À quoi bon faire de jolis dessins animés.

Et je précise que j’adore l’exercice du motion design : un scénario, des dialogues… Je reviens à l’essence de mon métier : raconter des histoires.

Du storytelling ? Vous êtes aussi un rédacteur storytelling ?

C’est ce que je viens de faire, non ?

Contact : contact@micheldouard.com